2023年的指针即将走到最后一格。回望一整年,不断更新的网络热梗,见证了社会变化和体育新风貌。体育大生意在此总结“2023年度十大体育关键词” ,希望以小见大,更好展现这一年中国体育的独特风貌。
2023年度十大体育关键词:
梅西敬酒、掼蛋、跳水掰掰、四金一铜、村BA/村超、魔鬼主场、作业男孩、中国女篮、中国乒乓、马保国。
1.梅西敬酒
“30万一位,梅西会来敬酒,可以合影。”
球王梅西第七次中国行一票难求、“商机”四溢。北京市公安局官方下场辟谣加玩梗,各路网友二次创作,让“梅西敬酒”破圈传播。
“梅西敬酒”的爆红,既隐藏着国人对“敬酒文化”的自嘲,也是足球在这个泛娱乐化时代的投影。这个网络新梗,甚至让梅西中国行的影响力跳出了足球圈的局限,成为全民热议的社会议题。
无独有偶,仅在今年夏天就有超30位NBA球星展开中国行,哈登等球星亦入乡随俗,让#哈登给球迷敬酒#等话题冲上热搜。
让许多人始料未及的是,下半年,梅西解锁白酒品牌代言,“梅西敬酒”由梗成真。
沉寂三年的球星中国行,在2023年迎来全面复苏,球迷一睹球王风采,为国内体育市场带来新的活力,推动着上下游链条的发展。
2.掼蛋
“饭前不掼蛋,等于没吃饭;饭后不掼蛋,等于白吃饭。”
这样一句广为流传的顺口溜,展现了掼蛋运动的统治力。据说,在江苏安徽的民企老板,打掼蛋的比例超过百分之六七十。而在券商、公募、银行、创投圈在内的金融圈,掼蛋更是强势社交工具。2023年,中国本土智力运动掼蛋凭一己之力打败舶来品德州扑克,成为金融圈乃至各行业新的娱乐爱好。
掼蛋的走红并非偶然,它实现了娱乐性和技术性的完美平衡。和麻将类似,掼蛋的牌型和玩法同样融合了许多中国的传统文化和社交规则,具有增进了解、拓展人脉的作用。
掼蛋近些年还朝着职业化进军。今年10月,掼牌(掼蛋)被列为第五届全国智力运动会表演项目,吸引了近两百名“最强大脑”参赛。
掼蛋已成为通行各界的“社交密码”。不过,从民间娱乐到体育竞技,掼蛋仍有一段路要走。
3.跳水掰掰
“我叫掰掰(伯伯),不叫大爷”。
2023年,天津“掰掰”狮子林跳水火爆全网,让跳水运动彻底走入大众视野。
天津跳水掰掰之所以会火出圈,很大原因在于他们身上有着现代人向往的“通透劲儿”。
“生存1分钟,快乐60秒”是掰掰们的信条。每次跳水或是给观众表演一段400年的“老镰刀”舞蹈,或是激情澎湃的诗朗诵,还时不时来一句让人捧腹的金句。
跳水掰掰走红后,奥运冠军何冲也加入了天津狮子林桥“跳水队” ,他表示,找到了初次跳水的时候的感受:就是单纯的开心,那种完全剥离物质生活外的开心,那种纯粹的“全体向我看齐,我要开始装逼了”的开心。
跳水掰掰的文旅效应,也刺激外地的游客来打卡消费,狮子林成为了大家口中的8A级旅游景点。这一无心插柳,给众多城市带来启发,思考如何通过群众运动打造旅游IP,促进文体旅发展。
4.四金一铜
“四金一铜,英雄联盟,名流青史,与众不同。”
“四金一铜”梗出自杭州亚运会电竞赛场。在杭州,电竞首次入亚就成为绝对顶流。开赛前,电竞赛场观众席位一票难求,想进场观赛还得靠抽签。
在共计七个项目中,中国队在亚运会电竞项目获得四金一铜,包括《王者荣耀》、《梦三国2》、《和平精英》和《Dota2》四个项目的金牌,位列参赛队伍之首,展现出中国电竞的硬实力。而英雄联盟遗憾摘铜,也成为年轻人对杭州、对亚运鲜活的记忆点,侧面展现了英雄联盟游戏的庞大辐射面。
在亚运会电竞比赛期间,杭州电竞中心人气高涨,电竞爱好者和海内外记者云集。从场馆到直转播,“亚运标准”的电子竞技为观众带来全新的体验。而随着电子竞技在杭州实现“开门红”,更多头部电竞项目期待登上亚运舞台。
5.村BA、村超
野性出圈的村BA、村超以持续的热度宣告,“村字号”体育赛事已经彻底崛起。
乡村体育赛事爆红并非偶然,而是厚积薄发的结果。比如村BA发源地台盘村举办篮球赛的历史可以追溯到1936年。
村BA 、村超名字来源于CBA、中超等职业联赛,其首批自发传播的网络用户也来自球迷社区,这是职业体育对乡村体育的一种反哺。
曾经“隐身”的乡村体育,通过流量助推走到台前。榕江作为中国最后一批摘帽的贫困县之一,因“村超”走红全国。体育,成为乡村旅游、经济振兴的助推器。
除了经济层面,村BA 、村超的爆红,也是新农人体育梦的追求和实现,他们化身“草根明星”、登上篮球世界杯赛场,成为流传于乡土和都市舞台的生动励志脚本。
6.魔鬼主场
“球迷回归大本营”的首个赛季,山呼海啸般的呐喊助威声让人激情澎湃。本赛季天津津门虎主场不败,成为中超输球最少的球队,大连人、北京国安球迷打出震撼TIFO,缔造中超名场面。
不仅让球迷参与主场文化共建共创,也为整个体育产业注入了新的活力和动力。魔鬼主场的涌现,展现着“三大球”联赛的重新崛起和蓬勃生机。
7.作业男孩
世预赛中韩之战,媒体人白国华社媒晒照,一位小球迷正背对球场赶作业,“作业男孩”由此走红。
对此,各方观点不一,有家长认为,球场距离市区较远,赛前写作业也是合理利用时间,不能责怪任何人。足球社区倍感忧虑,认为这与冲场抱梅西、车迷横穿上赛等行为形成了鲜明对比,是中国体育的一个困境,甚至是中国体育后继无人的一个信号。
孩子的健康和感受,或许是“双减”落地及放开后,人们最关切的议题。尽管理性球迷都明白,不做课后作业就玩耍,在中国不太现实,但对于以快乐、减压、放松等为导向的体育赛事而言,人在现场却还要写作业,对于一个孩子来说未免太过残酷。
希望未来孩子们无需赶作业也能轻松看球,度过无忧无虑的学生时代。
8.中国女篮
时间回到杭州亚运会女篮决赛,王思雨在比赛还剩9秒时,强行突破杀死比赛,“中国女篮,无畏金兰”响彻赛场。
主帅郑薇坐镇,韩旭、李梦、杨力维、王思雨、黄思静、李月汝、杨舒予、张茹、李缘、金维娜、潘臻琦、罗欣棫、唐毓等等一众球员的出色发挥,是中国女篮能够一路过关斩将的关键。
2023年,中国女篮实现亚洲杯夺冠、亚运会三连冠的壮举,这不仅仅是对对手的压制,更是对自身的超越。这一年间带来的力量,会在沉淀后更显澎湃。
《中国女篮影响力报告》显示,2023年中国女篮相关话题阅读量超985亿,互动量超10.7亿,中国女篮“团队、归属、传承”的特征成为受访者心中认同度最高的词汇。
对于亚运会而言,是已经完成的荣耀征程,对于奥运会席位而言,是志在必得的信念。你可以永远相信中国女篮,为国人带来荣耀与自豪。
9.中国乒乓
记录2023年的方式有很多,国乒是最特别的一个。这个担得起所有盛誉的集体常驻网络热搜,孙颖莎、王楚钦、王曼昱、陈梦、 樊振东、马龙等国乒队员圈粉无数。
在实力球星的超强人气助推下,近两年来国球的热度变得越来越高,票房号召力令人惊叹,在成都举办的首届国际乒联混合团体世界杯票房高达2800万元。
与此同时,乒乓球产业也日益稳固。许昕创办的Xuperman让更多人爱上了“乒乓球+咖啡”,也为行业贡献了网红乒乓球场馆运营的新思路。
统计数据显示,仅成都的乒乓球俱乐部就超过200家,多达50万名青少年在参加培训。
中国乒乓的影响力还跨越次元,搬上了大银幕。《中国乒乓之绝地反击》在第36届中国电影金鸡奖上获得了四项提名,分别是“最佳故事片”“最佳导演”“最佳录音”“最佳美术”,最终成功摘得最佳导演奖。这是评委会对国球的认可,也带观众重温了中国乒乓一代代传承的拼搏。
10.马保国
在2023年,号称“浑元形意太极拳”掌门人,“精通”太极拳、一套“接化发”、“闪电五连鞭”的马保国,转型成为了一名网红。
尽管马保国的直播带货被封杀,但他行为艺术性质的“习武健身”视频浏览量经常超过10万+。如果统计同类搞笑健身视频,马保国的流量要高于金广发。
年近八旬的马保国,努力走上“洗白”之路。他与搏击教练王庆民握手言和,徒手制服醉酒闹事男子,还热心参与公益活动,塑造老年健身博主人设。是小丑,也是算法的宠儿。
从联赛主客场制的恢复,传统体育赛事元气复苏,到电竞“如亚运”,实现里程碑式的突破;从掼蛋大火地位赶超斗地主,到梅西敬酒出圈,这一系列的体育事件都充满了代表性和影响力,成为2023年体育事件的“关键词”,同时也预示着未来体育发展的趋势。
2024年,体育行业将有哪些掘金机遇?请期待2024年1月5日的新年聚会——2023体育大生意年度大会暨颁奖庆典。届时将邀请来自五湖四海的体育产业同仁莅临、参会,一同回顾过去10年体育产业的成长与蜕变,寻找新的体育生意契机,见证体育产业年度榜样的诞生。
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